2019年，整体经济环境低迷，家电业面临增长动力不足，渠道持续分化的的巨大挑战。热水器市场零售额处于持续下行趋势，但消费者需求还在，尤其是电热产品，零售量同比有明显增长。据奥维云网（AVC）推总预测数据显示，2019年，电储水热水器零售额规模304亿元，同比下降6.7%，零售量2349万台，同比上升2.0%；燃气热水器312亿元，同比下降5.6%，零售量1463万台，同比下降1.7%。

　　

　　电热：价格竞争进入白热化阶段，主流品牌开始抄底布局

　　

　　电热水器市场价格竞争一直十分激烈，从今年的市场表现来看，竞争愈发激烈。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2019年1-11月，线上产品均价已在1004元低位，线下低到2000元以下。主流品牌在线上市场布局超低价新品，对于中小品牌的份额打击较大。中高端产品方面，各家也有布局，产品围绕外形变化、速热功能、安全、健康、材质方面展开，总体来看，各品牌差异不大。

　　

　　燃热：产品升级趋势明显，零冷水仍为主要宣传卖点

　　

　　燃气热水器市场虽然也存在价格下行趋势，但技术方面的升级也比较明显。尤其是零冷水产品，在2019年渗透率迅速增长，2019年1-11月，线上零售额渗透率12.8%，线下零售额26.1%。零冷水产品价格方面，线上和线下市场相差较大。线上呈现断崖式下跌，19年仅为3023元，究其原因，主要是主流内资品牌降维打击，外资专业品牌价格仍处于高位。线下仍是专业品牌主导市场，仍接近5000元的水平。

　　

　　燃热产品在技术上仍有一定的技术壁垒，如何提升使用感受是企业目前的主要升级方向，以此为基础的技术有旁通混水、微火苗、水气双调、储水增压等，市场渗透率均有明显增长。安全方面，CO防护，由监测报警到主动去除，安全级别上升。