双12促销期间，净水器增长较好，净化器市场出现疲软
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经历过“加长版”的2020年双11大促，今年双12促销从预热到高潮为期两周，预售、秒杀、直播、满减等活动形式延续，其中短视频激发用户购买欲，成为今年提升购物转化的重要场景。
双12促销期间环境电器品类中净水器增长较好，净化器市场出现疲软。
净水器：
今年双12期间净水器恢复常规增长态势，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，双12期间净水器线上销售规模4.1亿元，同比增长21.2%。从品牌情况来看，各企业参与力度较双11下滑，因此腰部品牌份额出现明显增长。从产品结构情况及价位变化看，较去年整体依然呈现高配低价策略，但环比来看，线上市场调结构趋势明显，中端价位占比提升，600G、800G产品价格基本已触底，下降空间已相对较小，因此对于未来市场来讲，净水器线上市场需要通过高端产品来拉升溢价，线上竞争未来将逐步摆脱单纯的低价竞争。
净化器：
据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，“双12”大促期间净化器零售额2.7亿元，同比下降13.4%，零售量18.8万台，同比下降9.7%，进入品牌增多，头部品牌集中度下降。从技术功能渗透率看，大除甲醛CADR及甲醛数显渗透率均有不同程度增长，除醛技术功能继续改进，另外除菌功能渗透率也小幅增长。从TOP20机型来看，榜单新品增多，有6款今年新品上榜，并且高性能（高CADR、杀菌）产品也是各企业主推产品。
