第二篇：净水行业【2021上半年舒适智能三大行业问卷调查报告】
发表于： 来自：暖通家
熬过了2020 年疫情的重挫后，2021 上半年整个消费市场购买需求的复苏所带来的积极影响，显然也在影响着净水行业。时间过半，虽然i 传媒《舒适智能资讯》没有对上半年净水行业的具体销售情况展开草根调研，并最终汇总成报告数据呈现在各位面前，但我们依然通过问卷调查的方式，面向全国范围内的多家净水行业的代表企业发出调研，并最终汇总了观点和数据，整理出了这一份《2021上半年中国净水行业问卷调查报告》进行展示，并希望能与读者诸君进行交流和沟通，再一次回顾上半年的市场发展动态，并捕捉紧随其后的下半年的经营思路与市场布局。
需要说明的是，本次问卷调查报告由于调研形式的开放性，会受到一系列主观因素的影响，所以本文也只能对市场进行定性分析，相关数据也可能与实际情况存在一定的误差，仅供各位参考。
疫情未平，涨价又起，难！
再度回顾2021 上半年，虽然疫情的影响已经弱化，但依然是一个潜在的威胁，不知何时会爆发。另外，海外市场疫情的不乐观也影响了进口运输，特别是一些外资品牌需要说明的是，本次问卷调查报告由于调研形式的开放性，会受到一系列主观因素的影响，所以本文也只能对市场进行定性分析，相关数据也可能与实际情况存在一定的误差，仅供各位参考。疫情未平，涨价又起，难再度回顾2021 上半年，虽然疫情的影响已经弱化，但依然是一个潜在的威胁，不知何时会爆发。另外，海外市场疫情的不乐观也影响了进口运输，特别是一些外资品牌的进口产品也受到了发货的阻碍。虽然中国市场在战战兢兢中好不容易迎来了市场的复苏，但紧随而来的原材料涨价以及包装箱、物流甚至人工成本的增加，又在净水企业面前横亘了一道发展难题。从调查结果上来看，做出涨价调整的企业超过了70%，也足以看见成本的增加对于企业影响的深远，也同样从侧面反映出了当下净水企业所不得不面对的发展困境。
均价的上涨也在放缓着价格战的斗争。对于净水企业来说，面对成本增加的压力以及诸多外部潜在的风险，提升利润空间对于净水企业的发展显得尤为必要。所以，无论是线上还是线下渠道，净水企业在2021 上半年接连调整价格，也是在全新的市场环境下的一个无奈之举。不过，对于经销商来说，价格的上调对于经销商的经营也带来了一系列的影响，特别是在激烈的竞争环境下，经销商如何抢占销量的同时又能够维持自身的利润空间，这也将成为未来渠道商很长一段时间里所需要面对的课题。
虽然面临了新的困难，但是对于净水企业来说，除了销售端的积极推进外，也同样通过技术的研发和产品的升级，在保证产品质量的前提下，通过合理的成本优化，从而更加从容地迎接着下一轮的市场变化。
市场回暖，销量增长，喜
挑战一直存在，机遇也在并行，净水企业显然抓住了这一机遇。从调研问卷中的成果显示，绝大多数的企业对于行业整体情况的判断都是看好的，而企业的出货情况同样也更为乐观。这样的成绩并不意外，2020 上半年并不算是一个正常的销售周期，3 个月的空窗期和3 个月的恢复期，让整个2020 上半年市场呈现出的状态是低迷的。所以拥有完整六个月经营的2021 上半年，恢复增长的态势也在情理之中。
增长的背后原因多元。一方面，线下市场的回暖让经营再度全面铺开，以KA 卖场、专卖店等线下渠道的强势发力，都在影响着整体市场的向上发展。另一方面，疫情一定程度上改变了消费者的购物习惯，仅从“618”这一上半年线上平台的重点活动的成绩来看，更偏向于家电类产品的净水产品也迎来了销量的增长。正是在这两方面的影响之下，企业们对于2021 上半年的净水市场整体还是向好看齐。
不过，据奥维云网的数据显示，线上渠道的发力成为了上半年整体市场实现增长的主要动力，相较而言，虽然疫情逐步地得到控制和稳定，但是线下市场的恢复进度依然相对缓慢。精装配套市场和项目市场也给这份增长贡献了一份力量，特别是企业加大了对于商用净水的重视，以及包括政府、学校、医院等场所对于以开水机为代表的饮用水装置的配套需求的提升，这一部分的增长给净水市场的回暖所贡献的力量也同样不可小觑。
全面布局，聚焦未来，势！
当然，如今的净水市场正走在高速发展的道路上脚步不停，对于企业来说，更聚焦于用户需求打造着场景式营销，并通过产品的创新和研发，实现着面向市场的全面布局。从调研中可以发现，除了直饮末端的增长最为显着之外，以中央净水、中央软水为代表的全屋用水解决方案，也开始呈现出了增长的抬头趋势。
这样的结果也侧面反映了目前消费市场对于净水类产品认知的提升。一方面，以前置和直饮末端为代表的产品，正随着其自身家电化属性的强化，以及其作为家庭必备家电产品理念的普及，正得到越来越多消费者的关注和接纳。另一方面，新一代置房的居民对于生活品质的要求的提升以及消费能力的提升，让中央净水、中央软水等这一类有效改善的舒适生活体验的产品也同样吸引到了高端消费者的关注。
正是这样积极向好态势，让净水企业对于未来有了更多的期待。在对于未来市场的预判中，近80% 的选择都是平稳过渡或是持续上扬的乐观心态。实际上，市场需求的持续迸发仍在给净水市场抛出更多发展的橄榄枝，对于企业来说，更需要通过通盘的规划实现对于市场需求的精准覆盖，也才能够抢赢未来发展的每一步。伴随着消费者健康意识的不断提升，这一需求也将会成为未来很长一段时间里净水行业的重要旋律，这对于每一家净水制造企业和经销商来说，也同样是一次乘势而起再度实现突破性发展的机遇。
