近年来，咖啡逐渐与时尚、现代生活连在一起，巨大的消费市场方兴未艾。随着我国居民健康意识的觉醒，咖啡消费模式也发生了突破性变革：在“口感为王”OR“健康至上”的赛道中，主打健康的咖啡或将得到更多消费者青睐。美而浦通过净水&咖啡的创新的营销模式——MULTIPURE COFFEE ，也正打造与众多玩家不同的“健康咖啡”新赛道。

　　

　　从2021年9月美而浦咖啡全国首家旗舰店在广州番禺开业，短短几个月便登上番禺区大众点评好评榜、口味榜、环境榜、服务榜四大榜首，不仅如此，截止目前，美而浦又相继在上海、佛山等地开设多家门店，近期第五家旗舰店也正式落户湖南衡阳，受到众多咖啡爱好者的喜爱。诚然，一杯具有健康价值的咖啡已经成为更多人的选择。

　　

　　从市场角度看，中国咖啡市场在经过多年的沉淀后，有着巨大的潜在消费群体。数据显示，2021年，其市场规模约为3817亿元，预计2025年将达10000亿元，增速高达27.2%，此外，消费者也开始重视门店美学和咖啡品质，追溯到咖啡本身，例如咖啡豆、制作用水等等。做健康、自然、好喝的咖啡。从市场反响来看，MULTIPURECOFFEE好水好咖啡的定义，已经成为是一杯符合大众需求的、健康好喝的咖啡。MULTIPURE COFFEE对水极为讲究：拒绝添加物质、拒绝人工勾兑。重视客户体验，通过体验式营销让客户感受到健康好水，这种做法近几年赢得了美而浦的高度重视。

　　

　　在美而浦咖啡所有门店里都会有这样的标语“一杯咖啡，99%以上是水，水好咖啡好”，通过好水为咖啡背书。美而浦净水器在店内场景化的使用和展示，通过“咖啡好源于水好”的理念输出，使人们对美而浦净水器有更加直观的认知，从而转化为销售直饮矿泉水净水器。同时，门店都用美而浦直饮矿泉水净水器过滤后的自然好水，去碰撞、萃取世界精选的优质咖啡豆，不仅口感细腻、顺滑、有回甘，同时更健康、自然。同时，美而浦直饮矿泉水净水器优异的选择性过滤技术，保留有益矿物质，营造更顺滑、更干净、有回甘的咖啡体验，为客户突出“好水”的直观印象。在口感以及心理上，让顾客能够体会到“水好咖啡好”的理念，提高消费者的粘性和忠诚度。

　　

　　事实证明，MULTIPURE COFFEE“一间门店、两门生意”的创新营销模式不仅效果显著，而且还突破了传统门店的局限性，更能打造一种长久、稳定的经营空间。目前，对于净水不少企业都在思考该如何升级自身服务体系、提高咖啡品质、增强用户黏性。对于消费者来说，国民对咖啡品质的追求越来越高，大家需要的不再是一杯同质化的咖啡，而是一杯更健康、自然、好喝的精品咖啡。一杯真正健康又好喝的咖啡才是王道，这也是美而浦咖啡在当下能够快速发展所坚守的初衷，以及未来打造净水差异化竞争优势的关键。

　　

　　诚然，如今咖啡市场朝气蓬勃，品牌跨界层出不穷，诸如李宁、中国邮政、中国石油、中国石化、万达、同仁堂等巨头企业后，群雄逐鹿的咖啡江湖充斥着越来越多的玩家。其中，多元化、潜力大、增长快已经成为咖啡市场最显著的特性，而这也引得众多品牌争相入局。也正如众多跨界玩家一样，美而浦以“健康咖啡”为突破口，打破了传统咖啡店单一的销售形式，也为美而浦净水事业的发展带来了更多机遇。