2022年已经过去一半，各行各业都在努力恢复往日火热的市场，作为经济晴雨表的家电行业的表现也是“可圈可点”。就拿厨房小家电行业来说，2022年上半年的表现可以说是“喜忧参半”。

 

　　据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示2022上半年，厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机(电饼铛、电热烧烤炉、多功能锅)、电蒸锅、电炖锅、养生壶、空气炸锅、台式单功能烤箱)零售额共计263.8亿元，同比下降4.9%;零售量11136万台，同比下降13.2%。其中线上零售额共计193.7亿元，同比下降2.7%。

 

　　其实，小家电行业近几年来的发展可以说非常的“魔幻”。特别是疫情爆发初期，受“宅经济”“懒人经济”的影响，小家电市场异常火爆。2020年1-2月，我国小家电企业注册量仅为1.2万余家，但在其后的3-4月份时间里，这个数值已经翻至将近3倍，市场上小家电企业注册量已经达到3.6万家，到11月份时，这一数值已经达到了15万家。

 

　　数据显示，2020年小家电线上市场规模达366亿元，同比增长9.4%。然而仅过了一年时间，小家电就开始走了下坡路，2021上半年小家电零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%;零售量11911万台，同比下降8.2%。

 

　　到了2022年上半年，厨房小家电产品依然表现低迷，同比下降4.9%。那么，为什么小家电行业会出现如此转折，从爆火到持续下降和低迷呢?

 

　　首先，后疫情时代“宅经济”热潮的消退，消费需求低迷导致小家电产品销量收缩。疫情长达几个月的“居家隔离”催生了“宅经济”的火热，特别是关于美食、健康的厨房小家电以及个护小家电，需求短时间内非常高涨，带动了小家电市场的火热。

 

　　但是，目前距离疫情开始已经过去两年多了，我国出色的疫情防控基本已经没有疫情出现了，随着人们工作生活逐渐恢复常态，“宅经济”的潮流也逐渐消退，人们对厨房小家电的续期也逐渐减弱，造成了厨房小家电、小家电领域的销量低迷。

 

　　其次，我国小家电市场火热有很大一部分是受出口福利影响。全球受疫情影响，经济不景气，而我国出色的疫情控制，成为小家电产品出口的重要国家，短时间推高了小家电行业的市场表现，随着疫情的结束，小家电领域也恢复了常态。

 

　　由于小家电需求在疫情期间透支，叠加折旧周期未到，在去年的高基数之下，小家电的新增需求难以支撑起企业延续高增长。所以，小家电领域表现出的持续性并不乐观。

 

　　另外，厨房小家电行业多数品类本身已进入饱和期，加上2022年3月至今疫情再一次在我国重点消费城市大面积爆发，让原本发展低迷的小家电行业雪上加霜，恶略环境之下，消费需求保守，更加使得具有次刚需属性的小家电需求难以释放。

 

　　“宅经济”潮流消退、出口受阻加上部分地区零星疫情复发，综合原因导致小家电市场持续低迷。低迷中，我国小家电行业也迎来了整合和变革，今年上半年以来流失品牌数量近达600个，整个行业面临一次大洗牌。

 

　　虽然小家电领域的表现不佳，但是相比发达过去而言，我国小家电市场依然充满机遇。根据易普咨询发布的信息显示，美国家庭小家电个数约为31.5个，英国、澳大利亚、德国和法国家庭拥有小家电数量均在20个以上，而中国家庭拥有小家电数量仅为9.5个。

 

　　不难发现，我国小家电产品的拥有数量相比发达国家还是偏少，未来的市场依然充满机会。