疫情反复，各地政策收紧，依旧没能阻挡家用智能门锁增长的步伐，“刚需”趋势已然显现。据奥维云网（AVC）《2022年H1中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，中国家用智能门锁线上市场推总销量为246.6万套，同比增长18.4%。上半年主要呈现以下趋势：1、行业竞争加剧，品牌层面，华为入局掀起波澜，产品层面，“上探下行”加剧行业竞争；2、人脸识别、指掌静脉等新技术方向趋势显现，将成为中高端市场重要竞争赛道。

 

　　2022年H1，行业销量增长18%左右，相较去年仅勉强及格

　　2022年上半年，疫情复燃，给国内经济造成较大损失，消费层面开销谨慎，购买力下降，各行各业持续受到不同程度的影响，其中也包括家用智能门锁行业。据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2022年H1，中国家用智能门锁线上市场销量为246.6万套，同比增长18.4%；销额为32.7亿元，同比增长3.5%；均价为1328元，同比下降12.6%；

 

　　接近20%的销量增长看似亮眼，但在新兴渠道的加持下，与去年的高增长态势相比，2022年H1增长幅度仅能算作勉强及格。

　　数据来源：奥维云网（AVC）线上推总数据

 

　　行业“刚需”趋势显现，将引得更多巨头、跨界、新兴品牌的进入

　　当前国内智能门锁渗透率相对欧美、日韩仍旧处于低位，而随着行业的持续普及，安全性能的提升以及价格门槛的降低，消费者对于智能门锁的接受度正逐渐提升，行业已然呈现“刚需”趋势，面对如此蓝海市场，部分互联网巨头，家电巨头均已提前布局，而后来者依旧会络绎不绝。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年H1，线上在售品牌超300家，在售机型接近1800款。

 

　　随着竞争的加剧，行业品牌格局也发生一定变化，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，22年H1，TOP10品牌销量份额为68.6%，对比同期下降4.5%；销额份额为74.4%，对比同期下降2.5%。

 

　　在品牌方面，小米凭借高性价及庞大的粉丝基础，依然保持行业销量领先地位，销量占比达到20%，畅销机型智能门锁E贡献较大；而随着地位的稳固，小米“低带高”的战略意图逐渐显现，21年下半年发布的智能门锁X，今年6月发布的智能门锁M20，其价格均在打破以往，定价在2000元与3000元左右，开始抢占中高端份额。

 

　　德施曼以中高端产品为主，深受消费者信赖，在销量上紧随小米之后，排在第二位，因其均价较高，在销额层面，排在第一的位置；德施曼在塑造自身高端品牌形象后，为应对行业日益激烈的竞争，产品布局尝试向中低端延伸，在品牌力的加持下，销量较为可观。

 

　　凯迪仕是TOP3企业中机型布局最为完善的，消费群体覆盖面广，在今年上半年发布了多款机型，发力意图明显，下半年规模增长空间较大；TCL排名较为稳定，上半年发布3款10系产品，正式进军高端领域，作为当前的家电巨头企业，在供应链、生产、渠道等方面，均有较强的能力，发展势头值得期待。

 

　　行业上半年最大的看点便是华为入局，虽然仅上市不足3个月，但是整体表现较为亮眼，一举冲进销额TOP10中，凭借自身品牌效应、技术优势、用户基础以及场景生态的优势，下半年的华为更值得期待。

　　新技术的应用，将成为行业竞争的关键影响因素

　　对于智能门锁产品，除了价格以外，产品安全性的顾虑也是阻挠行业快速普及的重要因素之一；进入到2022年，主流品牌均将安全性更高，使用更便捷的3D人脸识别、指掌静脉开锁作为旗舰新品的重要宣传方向；

 

　　据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年H1，人脸识别份额达到7.6%，同比增长114.6%，德施曼凭借先发优势、技术优势以及高端品牌心智印象，深受消费者信赖，在量、额均处于全面领先地位，凯迪仕紧随其后，前期布局较少，但随着上半年多款产品的发布，份额提升空间较大。

 

　　指掌静脉开锁上半年份额为2.7%，同比增长229.6%，鹿客是这一技术的行业引领者，份额高达79.2%，德施曼、凯迪仕以及TCL的头部品牌也均有布局，目前并未作为发力的重点，相信后续会有更多的指掌静脉门锁产品发布。

数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

 

　　当前中国智能门锁渗透率不足10%，市场空间巨大，行业正处于高速发展期，跨界品牌、新兴品牌接踵而至，行业呈现一片繁荣景象；据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，预计2022年，线上家用智能门锁销量将达到570万台，同比增长24.5%，销额75.3亿元，同比增长6.4%。

　　数据来源：奥维云网（AVC）预测数据