然而，这个寂静的可怕的春季，各个品牌的新年度线下活动计划全都停摆，全都焦虑不安，迫切的期望寻找到一个出口。不约而同，“线上”发布会成为了各个品牌能够触动的那一个角落。

　　

　　云直播，真会成为企业活动的趋势吗？

　　

　　这个万籁俱寂的春天，像是低温凝冻了各行各业的喧嚣，一个春节过得阒若无人。但公关行业的老老小小，各大甲方的营销人，并不那么安静。

　　

　　有的思路清晰，坚定的将Q2Q3的上市计划做调整和转型。

　　

　　也有的犹豫不决，等着看别人“螃蟹怎么吃”。

　　

　　新冠肺炎疫情产生的影响波及到各行各业，各大品牌的新品发布会也在这场始料未及的风暴中“皱起了眉头”。但生活还要继续，信息还要传递，企业品牌在这场风暴中开始找寻开关键。

　　

　　其实并不存在“吃螃蟹”的概念，线上发布会的模式和形式也早有很多先例。在2016年就有类似很成功的尝试：汪峰的自创品牌FIIL耳机，在创业之初有几场比较经典的发布会，其中2016年的《FIILCarat疯狂的克拉-运动耳机发布会》就是一场典型的线上直播发布会，没有观众。

　　

　　那么问题的关键就是如何考验企业能够在短时间内把原本计划的线下发布会搬到互联网上。2月23日，情人节的前一天，小米带来了小米10梦幻之作超级发布会，以线上直播的方式，开启新品之旅。

　

　　从整个发布会流程结构分析，与以往的线下发布会无二，多的是全国近百个媒体的同时在线直播。但是在这么短的时间内，就能够把线下做成线上形式，难道不该给小米点赞吗？

　　在热泵行业内，需要被点赞的还有中广欧特斯。

　　

　　2月22日，中广欧特斯在线上发布了一场“直播抢工厂 捐款赚钱两不误”的线上公益促销活动。整个线上的直播活动发动了全国超过千家的渠道商参与，并且在当天线上流量超20万+。

　　

　　通过互动抢红包、支付定金用于抗疫定向捐款、邀请观众赢大奖等方式，至少在行业聚集了人气，成为第一个响应的专业企业。

　　

　　与此同时，还能够帮助经销商们有了跟客户进行联系的契机，一方面能够活跃用户，另一方面激发潜在客户的成交，第三能够解除经销商的焦虑感，一举多得，首次线上试水即获得成功。

　　

　　

　　“无论是线上发布会，或者传统发布会，都是最具有时效性的“枪声”，枪声短暂有力，吸引的是所有人瞩目。再配合线上的话题引导，事件引导，才有产品信息的大集结，和广泛的覆盖的效应。时效性，就是在人们最需要的时候，给出解决方案。比如当下的疫情把人们的办公桌放到了家里，各个互联网企业给出的APP解决方案，很快速的做出反应，APP新版本及时上线，也是降低获客成本的关键动作，从而提升用户数。时效性是实时产生的，也是市场上同类产品的竞争产生的策略需求，无论是先发制人，或者厚积薄发，都是产品发布时间点决策依据，而发布会是一个节点，不论线上线下，我们认为都是必须的。”

　　

　　因此，在这种特殊的时期，跟时间赛跑，将品牌的发声从线下搬到线上，对于品牌形象树立、渠道信心的建立、用户的品牌认知都有着巨大的助益。

　　

　　相信不久的将来，我们的线下活动一定会回归到正常，但这段时间企业积累的线上发布模式就可以被丢弃了吗？显然不是，可以预见未来企业进行此类活动一定是线上+线下并举，不断向行业传递品牌的新鲜感，才是最具核心的价值。

　　

　　而在2020年度，中广欧特斯还会有多款的新品发布，目前我们也在积极的筹划线上的新品发布会，值得期待。