如果不去打开文件夹从头到尾仔细数一遍，可能我已经数不清具体做了多少次行业报告了，不过按照一年两次的频率，30次应该是有了。不过这不重要，重要的是2024上半年行业报告上所呈现出来的数字，确实也是我个人从事行业媒体十几年以来从来没有遇到过的。

　　走入“下行”的市场

　　九大类产品全线下滑，下滑最大的末端产品同比跌幅超过26%，最小的热泵两联供机组也有近8%的跌幅，权重最大的多联机市场跌幅高达18.5%；七大区域也是无一例外地全线下滑，东北市场跌幅甚至超过了30%，跌幅最小的西南市场也超过了16%，权重最大的华东市场也成为了2024上半年行业的“重灾区”之一。因此，从数据上来看，我们确实看不到一点利好，也得不到一点信心，这不是在贩卖焦虑，这是事实。

　　事实重要吗？当然重要。《2024H1中国中央空调行业发展报告》发布之后，很多行业人士对此做出了自己解读，其中有人觉得我们的数据过度放大了行业下滑速度，真实情况没这么差；也有人觉得我们的数据远远低估了行业的跌幅，数据太过于保守。其实每个人所处的细分产品市场和区域市场本身就存在很大的差异，因此对市场的“体感”自然也不太一致，所以任何个体的解读，本质上都存在其合理性。

　　其中最具代表性的一个解读来自于安徽的一位行业知名博主，他在视频中问他的合作伙伴，“行业权威媒体最近发布的报告说上半年安徽市场下滑20%，你认为这个数字真实吗？”对方略带表演痕迹地回答“不真实”，理由是“还有40%的库存”。视频的表现手法很诙谐，也很讽刺，但它确确实实是今年渠道商的一个普遍现状，而不仅仅是安徽。

　　丢掉幻想，重塑思维

　　大量的数据和调查，以及一线从业人员的“体感”，让2024上半年所表现出来的行业基本面已经足够清晰，不管是工程市场，亦或是零售市场，我们都必须要尽快面对一个现实，那就是行业的上行通道已经关闭，下行通道已经打开。“台风来了，猪都会飞”的红利时代肯定已经一去不复返了，我们必须要尽快在这个市场的分岔路口，“丢掉幻想，准备战斗”。

　　作为一个记录观察行业发展23年的专业媒体，我们的职责之一就是尽可能在自己能力范围之内把我们搜集到的行业信息尽可能客观地展现给大家，并希望能够帮助大家尽可能全面地了解行业的现状及发展趋势。而从产业的发展规律来看，中国中央空调行业已经高速发展了近20年，所以哪怕没有地产市场的“盘整”，进入下行周期也只是时间问题，而这本身也是一个行业步入成熟期的必经之路。

　　有人说爱笑的人业绩好，但在我们的行业，我觉得还得加一个，那就是爱学习的人业绩好。6月份在武汉的时候跟品汇的鲍凡总有过一次交流，我问他，“你认为今年行业下滑多少？”他说，“肯定是两位数的大幅下滑。”我又问，“你们公司今年下滑了多少？”他笑着说，“不管你信不信，我们公司今年确实是增长的。