3月12日，广东广州——热泵行业领军企业热立方举办“以温暖·至非凡”22周年庆暨2025经销商峰会。这场以“战略升维、品牌向上”为核心的大会，向热泵行业投下重磅信号：在热泵行业增速放缓、同质化竞争加剧的背景下，热立方以“全球化、高端化、专业化”三大关键词，正式确立“聚焦地暖机，定位高端品牌”的核心战略，从品类开创者到高端引领者全面进化。

　　战略锚定国内高端地暖机市场+开启全球布局大战略

　　热立方总裁童风喜明确指出，2024年热立方做的最大且最有成就的一件事，是企业决定了要走什么路。2024年热泵行业，无论是国内国外大体环境并不像大家想象得那么好，热立方取得了长足的增长，在内外销都取得了两位数的增长。但是这只是业绩代表过去，真正代表未来的是热立方的思想和企业灵魂的变化。

　　2024年热立方也第一次想清楚了，为什么热立方要走高端品牌战略，社会意义在哪里？商业意义在哪里？底层逻辑到底成不成立？热立方已经把这件事情想通了，所有的热立方人明白这是一条正确的路。无论多难，企业都会朝着这个方向去前进，他觉得对热泵行业而言，对热立方而言，这都是未来最好的前景。

　　童风喜强调：“唯有专业、专注、以产品与服务为根基，才能在全球竞争中抢占制高点。”中国企业的机会在于技术沉淀与全球化布局的双重优势，热立方也同样不例外，热立方通过“中山总部+顺德新厂+欧洲基地”的三角战略架构，完成产能扩张与市场渗透的闭环。中山总部作为研发与技术中枢，持续输出专利成果；2025年投产的顺德新厂扩大规模化生产；2026年竣工的欧洲基地则瞄准欧盟碳关税政策下的本土化需求。

　　在战略落地层面，热立方以文化根基支撑长期主义，用研发服务锻造差异化竞争力。中国的企业必须走出去，中国人要在世界上赢得尊重，一定是有中国人的智慧和制造，给世界各国、给企业的生意伙伴带来价值，同时更要赢得更大的发展的空间和余地。

　　童风喜对于行业未来发展也进行了自己的看法，他认为俄乌冲突之后带来的经济挑战以后也给行业带来了变革，他曾经反复思考到底热泵行业未来的发展是怎么样。经过思考，他认为热泵行业的未来发展并不能被定义与解释，行业真正的命运是在他自己手里，热泵行业的每一个人都只是其中的一部分来诠释热泵行业自身的发展命运和轨迹。

　　热泵行业发展之所有着无穷的魅力，是因为他不是被某一个专家学者某一个大咖所定义的。但是人类社会的美好生活离不开热泵，所有人都在追求更高效、更温暖、更清洁的环境，热立方将会以身作则做难而正确的事情。

　　持续内修打造热立方高端品牌护城河　

　　“高端品牌的本质是‘降维打击’——用高价格匹配高价值，用高投入换取高溢价。”总经理郑双名以《养活一团春意思 挺起两根硬骨头》为题，阐释热立方高端化战略的底层逻辑。

　　郑双名提出的“七项修炼”体系，直指品牌长期主义的核心：

　　产品力：80%顶层设计+20%基层创新，确保技术领先；

　　数字化力：搭建用户数据平台，实现精准营销与服务响应；

　　文化力：引入稻盛哲学，以“极致缓慢”打磨不可复制的品牌基因；

　　体验力：高端专卖店+场景化直播，构建沉浸式品牌触点；

　　品牌力、服务力、销售力三大修炼同步推进，形成从认知到交付的完整闭环。

　　热立方品牌未来将投入更多资源，通过短视频矩阵、地暖机节IP、千店焕新计划等举措，打造“高端地暖机”的行业标杆。除了品牌长期主义之外，郑双名也在“统一方向，形成合力，打造高端品牌”方针下对于经销商提出了更高的要求，每个经销商要把专卖店用好。

　　专卖店是用在签约的道场，同时也是体现高端品牌的重要标志，不能因为个人原因也落后企业的专卖店战略。在建立专卖店的同时也一定要建团队，任何高端品牌的经销商都一定要有一个优秀的团队，一个人卖不如一群人卖，所以每一个经销商朋友一定要学会建立团队，学会管理团队，学会培育团队成长，要完成从小老板到大商人，甚至是企业家的升级。

　　从品类开创到引领，热立方高端化路线的基因　

　　品牌总监李云阁在《高端化战略与未来共生计划》中，复盘了热立方的三次关键跃迁：2003年以“温暖科技”进军热泵领域，2021年开创“地暖机”品类定义采暖赛道，2024年以“四恒系统”（恒温、恒湿、恒静、恒温热水）实现产品高端化迭代。数据显示，热立方品牌搜索指数3年内激增344%，短视频曝光超40亿次，全国高端专卖店突破500家，热立方已经实现了初步的心智战略。

　　李云阁表示：“高端品牌成长有三个阶段，第一个阶段叫产品认同，就是觉得你的产品好，你的产品给客户带来极致的体验，让客户感觉你的产品与众不同，我们热立方这几年就在做这件事情；第二阶段是品牌认同，消费者买产品就要买专业品牌，热立方是地暖机给开创者，做地暖机没有人比我们专业，他们就会认同热立方品牌；第三个叫精神认同，价值观认同，就能跟消费者产生共鸣。热立方一直在讲爱和温暖，这就是价值观，这也是品牌带来的愿景，传递给消费者的感受。从目前来看，热立方已经具备了高端化战略的基础。”

　　“采暖=地暖机=热立方”，这一等式已在短视频平台狂揽超16亿话题热度。借助新媒体矩阵，热立方不断布局，力争打通品牌认知的“最后一公里”，实现从品类开创者到全民认知的全程贯通。

　　李云阁在现场也解释了2025年热立方为什么要品牌高端化的原因，“现在所有人都在说经济与消费力下行，那么热立方为什么要品牌高端化，因为品牌高端化是唯一的出路同时也是唯一能做的事情。所有人都说中国经济在往下滑，各个行业都不好干，大家都没钱了。但是，这不是事实，中国消费实际上是在升级而不是降级。因为社会在两极分化，高端产品的销售依然不断增长，而降级的是那种中低收入群体。这就是热立方要做品牌高端化的逻辑。我们的目标，是让每一位用户提到采暖尤其是高端采暖时，首先想到热立方地暖机。”

　　面对2025年行业结构性调整，热立方勾勒出清晰的进化路径：

　　形象高端化：做“舒适家”代名词。2025年全面升级终端形象，引入意大利设计团队打造具备视觉美学、沉浸交互的体验空间。

　　价格高端化：拒绝价格战，实行全国统一零售价政策，2024年高端产品线销量逆势增长，充分印证“价值竞争”策略的有效性。

　　服务高端化：将安装团队转型为“舒适家顾问”，推出主动式保养、24小时极速响应等标准化服务体系。

　　理念高端化：通过“新四恒系统”（恒温、恒湿、恒静、恒温热水），传递理想家居价值观。

　　热立方以“情绪价值营销”破局高端化

　　营销总监李晓辉披露热立方2024年战报：在热泵行业整体增速放缓的局势下，地暖机同比增长29.8%，交出逆势答卷。

　　李晓辉表示：“流量是一切的基础，谁能高效运营抖音本地流量，谁就能抢占市场高地。”鼓励大家将所学内容转化为终端实战能力，通过短视频与直播撬动新客群，为门店销售注入增长新动能。

　　一方面，热立方地暖机通过既有的技术优势、品牌优势以及服务优势推动了企业在区域市场以及行业市场中的价值升维，为消费者带来更高品质、更高性价比的产品，以及更轻松、更美好的家居消费体验；

　　另一方面，热立方的优势也是依托市场中的经销商在区域市场中的优势体现，可以看到的是，绝大多数的热立方经销商持续与热立方共同学习与成长，实现了与渠道合作伙伴的共融、共生和共赢。

　　热立方在发布全新品牌定位的同时，依然紧扣行业趋势和消费者需求变化，发布了全新的产品和全新的广告语。新名称蕴含自由、松弛感、环保的同时还传递出积极态度与正向情绪价值，让热立方品牌赋予了经销商与消费者的全新活力，让消费者享受轻松、舒适的家居生活。

　　因此，热泵行业正从“功能消费”转向“情绪消费”，面向2025，李晓辉指出今年热立方将启动“双价值驱动”策略迎战变局：

　　服务价值：优质的服务是品牌最温暖的名片，热立方将从及时响应率、客户满意度全面提升售后服务，利用数字化工具赋能经销商，从方案设计到售后服务全链路提效，让服务更高效、更精准、更贴心！

　　形象价值：专卖店是消费者近距离接触地暖机的第一扇窗，热立方将统一品牌专卖店形象，让“高端专业化”形象更加深入人心！

　　这一年，热立方还将进一步升级营销矩阵，包括联合家居头部品牌打造“舒适家生态圈”、发起“地暖机节”全民促销、在抖音本地生活板块开辟热泵垂直赛道、用户故事征集传递“温暖形象”等。“我们相信，未来的热泵市场，将是情感与品质并重的市场，而热立方，将始终站在消费者的角度，用温暖和高端品质，赢得每一个消费者的心。”

　　持续放大品类优势，高端战略开创领先优势　　

　　自2002年成立以来，热立方始终专注于热泵技术的研发与应用，以“让每一个家庭都能享受温暖”为使命，深耕采暖领域。凭借过硬的产品质量和优质的服务，热立方在国内市场取得了骄人的成绩。然而，热立方并未止步于采暖领域的成功。

　　近年来，随着消费升级和人们对舒适生活需求的不断提高，热立方敏锐地捕捉到市场变化，开始将目光投向更广阔的高端热泵市场。热立方斥巨资引进国际先进生产线，组建高水平研发团队，致力于打造更节能、更舒适、更智能的高端热泵产品。

　　在面对如今的行业同质化想象，整个热泵行业已经达成共识，希望抵制价格战共同维护行业合理的利润空间，但是在市场实际的运营过程中又不得不向现实妥协。毕竟，企业需要在不断地过程发展中持续对于研发、团队、营销以及终端市场中投入更多的费用，而这些费用就需要在市场中获得合理的利润。

　　取之于市场，用之于市场，这才会让热泵市场在一个正常的方向上持续发展。此次品牌战略升级，是热立方22年技术沉淀的必然结果，也是其面向未来发展的战略选择。热立方将以“高端地暖机”的全新品牌形象，聚焦高端住宅、别墅等细分市场，为用户提供一站式舒适家居解决方案。与此同时，热立方也在地暖机品类中打造出独有的符号，形成独有的产品价值力升级，从而创造出在热泵行业的升级之路。

　　“从‘聚焦采暖’到‘定位高端’，不仅是产品线的延伸，更是品牌价值的升华。”未来，热立方将继续坚持技术创新，以更优质的产品和服务，引领热泵行业高质量发展，为消费者创造更加舒适、健康、环保的美好生活。热立方此次品牌战略升级，顺应了热泵行业高端化、智能化的发展趋势，将进一步巩固其行业地位，同时也将推动整个行业向更高水平迈进，把地暖机品类推上更高的舞台。